Seminario Internacional Marketing de Ciudades aplicado a localidades

El Programa Universidad Abierta de la Fundación CIECC y la Alcaldía de Punta del Este presentaron en Punta del Este el
Curso Taller Internacional
                                   

Marketing de ciudades aplicado a   localidades

Aumentar la satisfacción de los habitantes, atraer turismo, negocios, eventos, cultura y ocio

Herramientas y prácticas para los sectores público y privado

 Presentando al mayor referente de España de

Marketing de Ciudades, el Lic. Jacobo Malowany

Algunos puntos  de la agenda:

·        Desarrollo y gestión de imagen de marca de lugares..

·        Cómo crear atributos para diferenciarse.

·        Los beneficios sociales y cómo potenciarlos.

·        Marketing para ciudades distintas y pequeñas localidades..

·        Cómo lograr la atención de los medios.

·        La región como motor.

·        Integración de acciones estratégicas.

·        Cadena de valor.

·        Estrategia de negocio.

·        Análisis del entorno exterior  e interno.

·        Plan de sistemas de información.

·        Claves del urbemarketing.

·        ¿ Cómo empezar ?¿Quiénes deben participar?

·        Los gobiernos locales y el marketing de ciudades.

·        El  marketing de destinos.

·        Los gobiernos locales y el marketing de localidades.

·        Como potenciar las características especificas de un lugar.

·        Cómo diseñar una imagen de lugar y promoverla.

Conducción académica:  Lic. Jacobo Malowany y Lic. Coach Edgardo Martínez Zimarioff, de CIECC Programa Universidad Abierta

  

 El evento se desarrolló   el día 30 de julio de 2011 en la Sala de Eventos del Casino Nogaró by Mantra, calle 24 entre 30 y 31, Punta del Este.

Apoyaeon:

Municipio de Punta del Este, Casino Nogaró by Mantra, Casa Uruguay Brasil, Fundación CIECC, Coaching Punta del Este y Liga Uruguaya de Defensa del Consumidor.

¿Quién es el conductor académico del evento?

Lic. Jacobo Malowany.

Es Licenciado en Marketing. Tiene una Maestría en Estrategia y además estudios de Postgrado y especializaciones en Coaching y Marketing de Ciudades.

Es Presidente del Grupo Alta Gerencia España y Director Asociado de Alta Gerencia de Colombia y Argentina.

Es además Director de “ Promo Marketing Iberia “, de Barcelona, España, empresa especializada en Análisis y desarrollo de  la competitividad de empresas, clusters y ciudades desde la perspectiva sistémica. Gestiona grupos de inversión españoles del sector turístico y gastronómico.

Es Presidente del Centro Iberoamericana de Coaching y Director del Capítulo España de esa organización

Eventos internacionales sobre Marketing de Ciudades en los que ha disertado:

• Barranquilla, Colombia 11 de mayo de 2011. Ponente en el Congreso Visión Latinoamericana, “ Cómo atraer inversión extranjera a la ciudad”

• Barranquilla, Colombia 10 de mayo de 2011. Taller de coaching de ciudades para alumnos de la Corporación Universitaria de la Costa. 6 horas.

• Medellín Colombia. 10 de noviembre de 2010. “Taller de atracción a la región de Antioquia” y conferencia sobre el papel de el turismo aventura en el desarrollo de la región.

• Conferencia para Tele Antioquia: ¿Cómo atraer inversión y desarrollo de las empresas de turismo en la región”. Retrasmisión en directo para toda Antioquia y público presente.

• “Meeting place Caribbean”, Cancún México. Noviembre 2008. Ponente en dicho encuentro sobre “Centro de convenciones generalistas o diferenciados, para potenciar sinergia a la ciudad que los acoge”. Nombrado Leader Forum por su participación en el evento.

• “UrbeMarketing”, Universidad de Sonora, Hermosillo México. Noviembre 2008. Ponente en Convisión 2008 y impartición del taller de cómo crear un plan de urbemarketing para Hermosillo.

• “Ciudades y Deportes”, Acapulco abril 2008, ponente y facilitador del taller “Eventos para deportes”.Universidad Americana de Acapulco.

• “CityMarketing”, ponente “Creatividad, competitividad y desarrollo de ciudades”, Elche. España en mayo de 2006. Principal congreso del mundo de la especialidad y publicado en su web artículos del tema. www.citymarketing.biz

• Primer congreso de Marketing de ciudades en Punta del Este, Uruguay.

Octubre 2004. Ponente y coordinador del congreso.

  “Marketing de ciudades”, Tánger, Marruecos en mayo 2004. Primer encuentro organizado por la Casa Real y su objetivo fue para fomentar las acciones en la ciudad y su desarrollo para postulaciones a recibir más turismo e inversión.

• Barcelona International Marketing Meeting, marzo 2004. Ponencia: ¿Cómochacer Marketing de ciudades?. La conferencia se el marco de la importancia del desarrollo de las ciudades y sus estrategias para crear planes inteligentes.

Docencia en Marketing de ciudades:

2004/2010, Ayuntamientos de Manlleu, Pallafols, Terrassa, Sant Andreu de la Barca, y Sabadell: Talleres de marketing de ciudades para crear empresas sustentables en las ciudades y apoyo al comercio local.

2009: Instituto de Gestión empresarial y Management profesor en el Action Marketing de Barcelona, España.

Libros publicados:

Jóvenes Mercadeo y Empresas, dirigido a adolescentes que buscan sus primeras nociones de Marketing. Año 2000.

Manual para emprendedores, dirigido a participantes del curso de Formación de empresas PYMES. Año 2002.

Manual del vendedor Profesional. Año 2005.

10 temas de Marketing de ciudades. Año 2009.

Matemáticamente tenemos chance , Editorial aprender mas.  Año 2009

 Fecha y Lugar: El evento se desarrollará   el día 30 de julio de 2011, de 14:00 a 18:30 horas en la Sala de Eventos del Casino Nogaró by Mantra, calle 24 entre 30 y 31, Punta del Este.

Curso Taller Marketing de Localidades

¿ Qué se puede lograr para un lugar y su gente?

Planificar apropiadamente el desarrollo de un lugar, teniendo claros los objetivos y la estrategia a desarrollar.
· Optimizar los recursos de la administración, para desarrollar la infraestructura más apropiada a la demanda del lugar y a sus expectativas de desarrollo.
· Satisfacer adecuadamente a los habitantes de la localidad, cubriendo y superando sus expectativas.
· Hacer la localidad más atractiva para quienes ya viven en ella.
· Revitalizar el lugar y ponerlo en el mapa del mundo.
· Atraer, si así se desea, nuevos residentes, con un perfil determinado.
· Detonar la creatividad para superar carencias del lugar y encontrar nuevas oportunidades.
· Tener los recursos adecuados para enfrentar las posibles crisis internas o externas.
· Generar eventos atractivos, satisfactorios y exitosos
· Diseñar el perfil de lugar que se desea y comunicarlo en forma exitosa, para obtener los beneficios de una imagen pública atractiva para los públicos objetivos buscados. Tener una “marca ciudad” o “marca localidad”, que le caracterice y dé apoyo a sus objetivos de posicionamiento estratégico, creando valor para el lugar.
· Comunicarse en forma efectiva, rápida y apropiada con los diferentes públicos objetivos. Fortalecer la interactividad entre la administración y los ciudadanos.
· Tornar la localidad más atractiva, para satisfacer y retener a sus habitantes, lograr o incrementar la llegara de visitantes o acercar inversionistas.
· Ser ecoeficientes y gestionar sistemas de calidad.

o Tel. 094 65 06 02 y 099 616758

Evento Internacional sobre Marketing de localidades en Punta del Este

Le invitamos a conocer las posibilidades de un evento que ofrecerá grandes beneficios para usted y su ciudad: el Curso Taller Marketing de localidades, que se desarrollará en Punta del Este, Uruguay, el 30 de julio de 2011.

¿Qué se entiende por marketing de localidades?

Significa orientar, en forma permanente, la planificación de la ciudad a las exigencias de su público objetivo. O sea, a sus actuales residentes, las empresas localizadas allí, los posibles inversores, los visitantes, etc.

Se trata de adaptar los servicios y las características de la localidad a las necesidades y demandas de los mismos, fortaleciendo su atractivo frente a otras localidades y mejorando su posición competitiva frente a ellas.

Esto en términos prácticos significa: hacer el lugar satisfactorio y atractivo para vivir en él, así como para llegar a visitarlo o para radicar inversiones.

Apunta en definitiva, de hacer atractivo y disfrutable el lugar, como un espacio apropiado para la relación social, los negocios, el ocio, la cultura y el entretenimiento. Todo ello integrando de una forma armónica todos los intereses y los actores del lugar y apuntando al crecimiento y desarrollo permanente. En ese sentido trabaja en una expansión y consolidación ecológica y humanamente sostenible.

Ofrece herramientas adecuadas, para analizar la percepción del lugar que tienen los diferentes públicos objetivos, pudiendo así diseñar nuevas acciones estratégicas.

Ayuda al diseño de las comunicaciones internas y externas, ajustando los mensajes a los objetivos del lugar.

En tanto trabaja en el diseño de respuestas adecuadas a las demandas y apunta a la captación de visitantes, inversores o residentes, trabaja también todo lo que tiene que ver con la imagen del lugar y su diseño conceptual.
Todo ello se estructura sobre la base de la participación de los múltiples actores de la localidad, la correcta medición de los impactos de las acciones encaradas y el permanente rediseño y ajuste, en el marco estratégico diseñado.

El Curso Taller sobre "Marketing de Localidades" es una iniciativa de la Fundación CIECC, para su Programa Universidad Abierta y cuenta con el apoyo del Municipio de Punta del Este.

La conducción académica será responsabilidad del Lic. Jacobo Malowany y del Lic. Coach Edgardo Martínez Zimarioff.

Presentará el Alcalde de Punta del Este, Martín Laventure.

La actividad se desarrollará en la Sala de Eventos del Casino Nogaró by Mantra de Punta del Este (Calle 24 entre 30 y 31, Punta del Este), el día 30 de julio de 2011, de 14:00 a 18:30 horas.

¿Está interesado en más información o en estar presente? Contáctenos a universidadabierta@adinet.com.uy

o a los teléfonos 099 616758 - 094 650602